メンズにも！今いい色選べるリーゼ泡カラー 動画広告

花王株式会社より、「リーゼ 泡カラー」のプロモーション施策をご依頼いただきました。従来は女性モデルを使ったパッケージや広告展開をしてきた商品でしたが、Z世代のジェンダーレスの意識が商品選びにも影響しているという仮説を元に、ターゲットを男性向けにしたチャレンジを行いました。

まずは20代男性のヘアカラー剤選びに関する意識の調査からターゲット像を明確にしたうえで、どのようなメッセージであれば購入に結びつくかという観点でコミュニケーション設計を行いました。モデル選びやスタイリングといったビジュアル、ストーリー展開、SNSでのシェアのされ方などに配慮した企画を行い、日常的に動画視聴をしているZ世代に飽きさせないようなスピード感のあるものに仕上げました。
また、動画の広告に関しても媒体やキーワード選定などのプランニングを行い、より効果的な配信となるようにご支援いたしました。

クライアント：花王株式会社　上村健祐様

アカウントプランナー：高木惠
コンテンツプランナー：高木惠
コンテンツディレクター：外山実奈

＜協力＞
動画制作：株式会社THINKR